Buick se znovu dostává do středu pozornosti

Automobilky v tomto týdnu procházejí menší krizí identity. Zatímco jedna opouští svou historickou tradici a směřuje k avantgardnímu trhu elektrických vozidel, jiná značka, která se zdála soustředit výhradně na průměrné SUV, se náhle dostala do popkulturního zaměření. O té první se nebudu rozepisovat, ale ta druhá je Buick, jehož vzestup v kultuře můžeme připsat Kendricku Lamarovi.

Kendrick, mnohonásobný platinový a ocenený raper z West Coast, včera překvapil vydáním nového alba s názvem „GNX.“ Tento název odkazuje na Buick „Grand National eXperimental,“ což byl turbodmychadlem poháněný model s omezenou výrobou. Tento kousek připomíná skvělé vzpomínky na minulost.

Někteří internetoví komentátoři možná namítnou, že jde o hru se „Generací X“, ale Lamar je pravý mileniál narozený v roce 1987. A co je zajímavé, v roce 1987 byl také uveden na trh Buick Grand National! Dvojnásobná hra se slovy? Třínásobná? Kdo ví? To, co je ale jasné, je, že teaserové video Lamarova alba má již více než 2,4 milionu shlédnutí a Buick GNX se nachází v centru pozornosti.

Lamar později vydal audio 12 nových skladeb, a samozřejmě, že „GNX“ a „Grand National“ se objevují v textu. Zde existují různé úrovně vzrušení: fanoušci Lamara mají více hudby do svých playlistů, automobiloví nadšenci se mohou trochu ujistit ve své odbornosti a Buick, alespoň na některé úrovni, je zpět v kurzu, což se mu naposledy podařilo právě s modelem GNX.

Lamar udělal v 60 sekundách to, co se Buiku zřejmě nepodařilo za posledních 30 let, a to vzbudit zájem o značku. Takož jedním z nejvíce komentovaných příspěvků pod teaserem je stručné vysvětlení, co GNX vlastně bylo.

Pokud by si Buick chtěl zachovat svou relevanci, měl by využít této nové pozornosti, třeba jen prostřednictvím soutěže na sociálních médiích, protože nevěřím, že by Encore GX přitahoval tolik pozornosti v dohledné době. Je to skvělá příležitost, jak se značka může znovu představit generaci, která na ni možná už léta ani nepomyslela.

Nicméně zatím Buick spíše zůstává na své slávě a neřeší situaci, která se mu naskytla, přičemž bylo téměř nemožné, aby Lamar daroval Buickovu PR týmu tuto zlatou šanci v pátek odpoledne. A to i přesto, že Regal GNX, klasické modely, lowridery a dokonce i donky se objevují častěji na nedávno označených fotkách než současné SUV.

Tak co když Lamarův nostalgický odkaz skvěle nekoresponduje s novým sloganem Buiku „Výjimečný designem“? Nejde snad výjimečné inženýrství ruku v ruce s výjimečným designem? Ach jo. Není náhodou, že skoro čtyřicetiletý Regal přitahuje pozornost jako popkulturní fenomén, zatímco současné modely Buiku mohou jen snít o něčem podobném.